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2019ChinaJoy最热关键词:出海

发布时间:20-05-16

都说2019年是中国游戏企业的出海大年,这一话题到底有多热?从被喻为“游戏行业风向标”的C♂hinⅫaJoy便可略知一二。据不完全统计,ChinaJoy期间,主题与出海相关的大大小小的论坛、活动,总计超过了30场。

中国企业海外营收大涨

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由中国音数协游戏工委(ΘGPC)联合国际数据公司(IDC)联合发布的《2019年1-6月中国游戏产业报告》称,海外收入,已成为中国游戏企业的重要收入来源之一。

该报告指出,2┗019年1月至√6月,中国自主研发游戏海❤☜外市场实际销售收入达55.7亿美元,约合人民币为381.3亿元,同比增速为20.2%。这一数字也高于自主研发游戏™国内市场收入的增速。谷歌大客户♀部游戏行业副总裁邓辉表示,2018年海外收入超过5亿人民币的中国游戏♥公司有18家,而在2015年,这个й数字是3家。

日本2018Q1、2019Q1日均流水TOP100中外来产品流水占比

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其中,包括网易游戏、三七互娱在内▌的一众中国游戏企业在日本市场均取得不俗的成绩。三七互娱集团▷副总裁黄小娴透露,目前三七互娱在日本一共℉运营了六款移л动游戏,分别是《∴永恒纪元》《ⓞ江山美人》《欲望都ш市》《拳魂觉醒》《六龙争霸》以及《现代海战》,涵盖ⅡARPG、SLG、卡牌等不同游戏类型。其∑中╬∏,《拳魂觉醒》曾登顶Google Play游戏下载榜,《永恒纪元》《江山美人》均跻身iOνS畅销榜Top30。“日本,将成为我们海外业务的重要助推器。”

如何做好°゜海外业务

尽管如此,中国游戏企业仍然受到来自美、日、韩〨游戏企业的强劲挑战。ф在2018年全球Top1000移动游戏发行商中,日本的企业占比最高,达30▁▂▃▄%,美国是21%,中国则只有16%。

在出海已成为行业共识的当下,如何更高质量地出海,便成为横在大部分中国企业面前的难题。

A◢ppAnnie与谷歌在报告中也给出了建议:在美国市场,中国游戏企业۩需进一步着力⿰于休闲类和角色扮″演类游戏的开发;而在日д≠本市场,企业♧则需⇔要在角色扮演类和动作类游戏上持续发力,并深耕冒じ险类游戏;至于韩国市场,策略类游戏则是中国游戏未来的机会。

连续多▅▆月进入AppA§nnie出海厂商榜单前十的莉莉丝在全球化战略中也有自己的心得,其联合创始人张昊认┘为,美术设计和本地化运营是全球化当中两个重要的策略。“美术差Ф异化不是▲为了差异化,而是做全球高品质产品的必选项。”

对于本地化运营,各企业也有自己的方式。如三七互娱,在日本运营《永恒纪元》期间,♦就十分注重社群的运营,并持续推出《永恒纪元》的官方同人漫画,提高用户的活跃度⿷和粘҉性。

张昊也建≠议,国内企业出海早期往往会∧欠缺一些对本地市场的认知和运作经验,因此借助第三方企业提○供的数据报告以及技术协助,会是很不错№的解决方式。 

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